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建立具有有中國特色的VI戰略

  在第一次VI設計的基礎上,獲得反饋信息,投入到第二次VI設計中,循環往復,孜孜以求。企業形象在一次次革新中不斷提升,企業不斷向前發展,邁上一個個新臺階。VI是永無止境的過程,是對企業原有的市場運作標準、廣告設計標準、公關活動標準等不斷地加以提升、綜合及系統化,建立以明確經營理念為指導,更具有實際操論性的企業整體運作方式與統一化的標準,以提高企業的整體素質和競爭力。
VI戰略是一個動態的過程,隨著企業的成長、發展,VI戰略必須不斷調整、完善和成熟。因此,規劃和實施VI戰略,是信息傳播的系統工程。


  VI可作為一個龐大的系統,具有整體性。它所有的組成部分都有助于達到一個共同的目的,由給定的輸入產生一組最優的輸出。在VI系統設計過程開始的時候,我們往往不知道這個目的是什么,怎樣來定義最優,而這一切都是在一系列的VI運動中進行的,使之不斷明確化,向目標狀態靠近。格式塔心理學表明,整體大于部分之和。VI每一個組成部分充分發揮作用,則會推進VI取得最大效果,樹立起良好的企業形象,使企業在競爭的市場上立于不敗之地。而這一切關鍵在于對VI每一過程的QC控制,否則,不具有實際效果的VI只是紙上談兵。VI的循環往復,推動企業的永續經營,不斷發展。企業導入VI,作為一項系統工程,長期實施,孜孜以求,方能達到理想境界,獲取豐碩成果。


  目前,我國企業正處于有史以來最激烈的轉軌期,企業將被全面推向市場,國內外市場連成一片,激烈的商戰是不可避免的。另一方面,國內企業經營多元化的發展,大集團公司的出現,連鎖店的興起,消費觀念的變化,進而引發了企業理念和形象的提升。以往只以物美價廉為經營原則,以廣告、推銷為手段是遠遠不夠的。在商品和企業均處于相同條件下,如何使產品產生差別,那就是--企業形象。良好的企業形象是提升企業業績的一大助力,使全體員工產生信心和榮譽感,公司內部組織的活性度也因而升高。這是當今日新月異的市場上企業成功的不枯源泉,結合我們的國情,導入國外先進的VI(企業識別系統),建立具有有中國特色的VI戰略,需要中國的企業界、科學界、美術界新聞界達成共識,共同為之努力。

 

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